Chưa kịp khai trương tại Việt Nam, trà sữa Chagee bị kêu gọi tẩy chay sau khi cộng đồng mạng phát hiện ứng dụng của thương hiệu này hiển thị hình ảnh bản đồ có dấu hiệu chứa “đường lưỡi bò” – yêu sách chủ quyền phi pháp của Trung Quốc. Ngay lập tức, làn sóng phản đối nổ ra mạnh mẽ trên khắp các nền tảng mạng xã hội, kêu gọi tẩy chay thương hiệu này ngay trước khi mở bán.

Xem thêm:

• Hướng dẫn cách làm bơ già dừa non chuẩn vị Katinat

Chagee là gì?

Chagee là thương hiệu trà sữa có nguồn gốc từ Trung Quốc. Thương hiệu này nổi bật với các sản phẩm trà tươi và phong cách trà sữa cao cấp. Chagee này từng mở rộng thị trường sang nhiều quốc gia Đông Nam Á. Có thể kể tới như Malaysia, Singapore, Thái Lan… . Và mới đây đã rục rịch gia nhập thị trường Việt Nam.

Trước khi vụ việc xảy ra, không ít tín đồ trà sữa rất háo hức khi biết Chagee sắp mở cửa hàng tại Việt Nam. Tuy nhiên, ngay khi thông tin về hình ảnh bản đồ vi phạm chủ quyền bị lan truyền, rất nhiều người đã quay lưng ngay lập tức. Người tiêu dùng tuyên bố sẽ tẩy chay thương hiệu này khỏi thị trường Việt Nam.

Hình ảnh “đường lưỡi bò” và phản ứng phẫn nộ từ cộng đồng mạng

“Đường lưỡi bò” là yêu sách chủ quyền phi pháp mà Trung Quốc đơn phương đưa. “Đường lưỡi bò” còn được gọi là “đường 9 đoạn”, ôm trọn Biển Đông. Đây được coi là sự xâm phạm trắng trợn chủ quyền lãnh thổ Việt Nam. Đường này đã bị Tòa Trọng tài Thường trực (PCA) bác bỏ vào năm 2016. Tuy nhiên, Trung Quốc vẫn cố tình lồng ghép vào nhiều tài liệu, bản đồ và ứng dụng. Mục đích nhằm tuyên truyền sai sự thật. Trong quá khứ, nhiều thương hiệu lớn đã bị tẩy chay mạnh mẽ khi cố tình hoặc vô ý sử dụng hình ảnh này.

Tối 14/3/2025, hàng loạt bài viết trên mạng xã hội đồng loạt lên án Chagee. Người dùng mạnh kêu gọi cộng đồng tẩy chay mạnh mẽ. Nguyên nhân bắt nguồn từ việc nhiều người dùng khi tải ứng dụng Chagee về điện thoại đã phát hiện hình ảnh bản đồ có đường nét giống “đường lưỡi bò”. Thông tin này ngay lập tức gây phẫn nộ trong dư luận. Cộng đồng mạng cùng các fanpage cộng đồng lớn đồng loạt phản đối thương hiệu này.

Một số người dùng thử đổi vùng để cài đặt lại ứng dụng vẫn tiếp tục nhìn thấy bản đồ nghi vấn. Người tiêu dùng cho rằng đây không phải lỗi kỹ thuật mà là một vấn đề nghiêm trọng liên quan đến chủ quyền lãnh thổ. Thậm chí được yêu cầu giải thích về sự việc, trang fanpage chính thức của Chagee Việt Nam đã có câu trả lời “coi thường” khách hàng. Số lượt thả phẫn nộ và bình luận chỉ trích trên fanpage Chagee  tăng chóng mặt.

Chagee Việt Nam có động thái xử lý nhưng chưa lên tiếng chính thức

Trước làn sóng tẩy chay mạnh mẽ, ứng dụng Chagee đã bị gỡ khỏi kho tải App Store và Google Play tại Việt Nam. Khi truy cập, người dùng nhận được thông báo “Ứng dụng hiện không khả dụng ở khu vực của bạn”. Tuy nhiên, website chính thức của Chagee Việt Nam vẫn xuất hiện hình ảnh bản đồ vi phạm chủ quyền. 

Chagee Việt Nam vẫn chưa có bất kỳ phát ngôn chính thức nào về vụ việc. Việc chậm trễ lên tiếng càng khiến dư luận thêm phần phẫn nộ. Nhiều người kêu gọi tẩy chay toàn diện, yêu cầu thương hiệu này rời khỏi Việt Nam ngay lập tức.

Người tiêu dùng Việt có nhiều lựa chọn thay thế hơn Chagee

Việt Nam là một trong những thị trường trà sữa phát triển nhất Đông Nam Á. Với vô số thương hiệu nổi tiếng được yêu thích từ lâu như Gong Cha, KOI Thé, The Alley,… Những thương hiệu này không chỉ có chất lượng đồ uống tốt mà còn chiếm được lòng tin của người tiêu dùng trong nước.

Thời điểm hiện tại, các thương hiệu trà sữa, đồ uống thuần Việt cũng đang cực kì phát triển. Ví dụ như Cộng Cà Phê, Phê La, Laboong, Phúc Long, … đều được yêu thích. Do đó, người tiêu dùng có rất nhiều những sự lựa chọn. Hương vị của trà sữa nội địa thậm chí còn được đánh giá cao hơn.

Rõ ràng Chagee không phải thương hiệu không thể thay thế. Ngược lại, với việc để xảy ra vụ việc nghiêm trọng này, thương hiệu này đang tự đẩy mình vào thế khó. “Đường lưỡi bò” là hành động vi phạm chủ quyền lãnh thổ một cách nghiêm trọng. Mới đây, trào lưu thú bông BabyThree sau khi bị nghi vấn chứa hình ảnh này cũng đã bị người tiêu dùng Việt tẩy chay. Những doanh nghiệp kí hợp đồng với công ty sản xuất BabyThree cũng đồng loạt hủy bỏ hợp đồng.

Trà sữa Chagee bị kêu gọi tẩy chay không chỉ là một sự kiện đơn thuần, mà còn là lời khẳng định mạnh mẽ rằng người tiêu dùng Việt Nam sẵn sàng quay lưng với bất kỳ thương hiệu nào có hành vi sai trái. Nếu Chagee không có động thái giải thích minh bạch và khắc phục triệt để, việc phát triển ở Việt Nam là cực kì khó.

Tìm hiểu thêm: 15 – 17 triệu mua bếp từ nào tốt